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Inhaltsverzeichnis
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Einleitung
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Als
erstes
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Was sind
Suchbegriffe – oder zu Englisch: Keywords?
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Wie
finde ich die richtigen Keywords für meine Website?
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Identifizierung der richtigen Keywords für Ihr Projekt
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Das
Erfolgsrezept für Ihren Domainnamen
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Websitegestaltung - Die häufigsten Fehler
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Wie
gestalte ich eine HTML-Seite, die bei Benutzern und Suchmaschinen
gleichermaßen beliebt ist?
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Power für
Ihren Seitennamen
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Wie
wichtig sind die Title-, Description und Keyword-Tags?
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Wie
erstelle ich eine effektive interne Navigations- und Link-Struktur?
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Inhalt –
Was man tun und was man lassen sollte
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Was
Bilder tun können – Sie entscheiden
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Was
PageRank für Sie tun kann
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PageRank
erlangen und sinnvoll nutzen
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Worauf
Sie achten müssen, wenn Sie Links kaufen
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Das
Wichtigste über Link-Text
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Wie Sie
schnell indiziert werden
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Warum
Doorway Pages keine gute Idee sind
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Was ist
eine “Sandbox” und wie lässt sie sich umgehen?
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Wie
schnell kann ich mit Ergebnissen rechnen?
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Web-Promotion in der Zukunft
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Fazit
Vielen Umfragen zufolge benutzen
mehr und mehr Menschen Suchmaschinen, um das zu finden, wonach sie suchen. Der
Zugang zum Internet wird immer einfacher - für Kunden und Geschäftsleute. Mit
jedem Tag wächst das Vertrauen in die neuen Technologien und mehr und mehr Geld
wird online ausgegeben.
Hallo und Willkommen zu meinem
Selbststudienprogramm zur Website-Optimierung „Der Weg in die Top-Ten“. Ich bin
die Susanne und ich spreche diese deutsche Version des Audiobuchs für meinem
Mann Alan, der das Original in seiner Muttersprache in Englisch verfasst hat.
Ich freue mich sehr, Ihnen mit Rat und Tat zur Seite stehen zu dürfen.
Mit den Informationen, die Sie von mir bekommen, und natürlich etwas gutem
Willen Ihrerseits, können Sie schon bald stolzer Besitzer einer Website sein,
die aufgrund ihrer guten Position in den wichtigsten Suchmaschinen von Ihren
Kunden auch gefunden wird.
Auf die Frage, warum manche Websites
stets auf den ersten Rängen in den Suchmaschinenergebnissen zu finden sind,
erhält man zumeist ein Schulterzucken oder die Antwort, es habe etwas mit den so
genannten “meta tags” zu tun. Nun, ich sage Ihnen, es hat weder etwas mit Glück
noch mit meta tags zu tun. Es liegt einzig und allein am Design Ihrer
Website und an Ihrer Linkstrategie.
Immer mehr Internet-Nutzer nehmen
die Hilfe von Suchmaschinen in Anspruch um im World-Wide-Web fündig zu werden.
Tatsächlich gelangen mehr als ein Drittel aller Besucher über Suchmaschinen zu
den beliebtesten Websites der Welt. Business-to-business-Nutzer wickeln einen
Großteil, wenn nicht sogar ihre gesamte Lieferantensuche über das Internet und
insbesondere über Suchmaschinen ab. Das Suchen im Internet nimmt stetig zu und
das erfolgreiche Unternehmen von morgen wird das Unternehmen mit der größten
Suchmaschinenpräsenz sein.
Sie sollten wissen,
dass die Website, über die ich mein Übersetzungsunternehmen betreibe, seit
nunmehr über 6 Jahren mit meinen Haupt-Suchbegriffen in den Top-Ten der
Suchmaschinenergebnisse erscheint.
Folgen Sie mir Schritt für Schritt,
und seien Sie bereit ein wenig Arbeit und Geduld zu investieren. Dann werden
auch Sie mit Ihrer Website vielleicht schon bald eine höhere Platzierung in den
Suchmaschinenergebnissen erzielen. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie die richtigen
Suchbegriffe, die sog. Keywords, und den Domain-Namen für Ihre
Website aussuchen, wie Sie Ihre Website im Hinblick auf die Suchmaschinen
aufbauen und die einzelnen Seiten verlinken sollten. Ich werde Ihnen unter
anderem etwas erzählen über den Inhalt Ihrer Website, den sog. Content,
über den Text in Grafiken, den sog. Image-Text, über externe Links und
über das sog. Pagerank. Dieses Hörbuch soll auch Hörer ansprechen, die
kein großes Fachwissen besitzen. Ich werde also das ganze Hörbuch hindurch
versuchen, jeden meiner Gedanken für Sie einfach und verständlich zu machen. Sie
werden von mir nicht nur alles darüber erfahren, wie man für seine Website mit
seinen Keywords hervorragende Rankings erreicht, sondern auch darüber,
wie man diese Positionen beibehält. Die Devise heißt nicht „heute hier, morgen
fort“, alle Ratschläge sind auf lang anhaltenden Erfolg ausgerichtet.
In diesem Hörbuch möchte ich Ihnen klären, wie Sie mit
Ihrer Website hohe Positionen erreichen und dabei Geld und wertvolle Zeit sparen
können. Gemeinsam werden wir Schritt für Schritt eine Website gestalten, die bei
den Suchmaschinen beliebt ist. Und außerdem erhalten Sie meine Empfehlungen zur
Erlangung von Links.
Ich freue mich sehr über Ihr
Interesse. – Also, los geht’s!
...möchte ich Ihnen gern noch ein wenig über mich
erzählen: Vielleicht denken Sie ja, ich wäre einer dieser blassen
Computer-Freaks, die tag ein tag aus in ihrer mit Computer-Utensilien voll
gepfropften Bude sitzen und nie an die frische Luft kommen? – Nun, dann irren
Sie gewaltig. Tatsächlich bin ich ein
ganz normaler Mensch, der vor sechs Jahren beschlossen hat ein
Übersetzungsunternehmen zu gründen und dieses über das Internet zu vermarkten. Ich habe nie irgendwelche Computer-Lehrgänge
besucht, sondern mir mein gesamtes Wissen durch Learning-by-doing angeeignet.
Zur so genannten Suchmaschinen-Optimierung kam ich eigentlich nur aus der Not
heraus. Wie jedes neue Unternehmen versuchte ich zunächst einmal Kunden zu
finden. Und so probierte ich alle herkömmlichen Marketing-Methoden, vom Briefe
schreiben und Telefonieren bis hin zur Anzeige in der Zeitung und in den Gelben
Seiten. All diese Versuche schienen jedoch sehr viel Zeit in Anspruch zu nehmen
und vor allem viel Geld zu kosten. Und zudem wollte ich meine
Übersetzungsdienstleistungen nicht nur regional sondern weltweit anbieten.
Google war zu jenem Zeitpunkt noch so gut wie unbekannt, es wurden Suchmaschinen
wie AltaVista, Lycos, Yahoo und Go.com benutzt. Ich fand das ganze irgendwie
faszinierend: Warum wurden manche Websites auf den oberen Plätzen in den
Suchmaschinenergebnissen gelistet und andere - insbesondere meine – nur unter „ferner
liefen“? Ich begann mir diese erfolgreichen Websites etwas näher anzuschauen,
versuchte herauszufinden was diese Websites hatten und meine nicht.
Ganz allmählich, nachdem
ich dieses und jenes ausprobiert hatte, begann meine eigene Website in den
Suchergebnissen der meisten großen Suchmaschinen immer höher zu rutschen. Und
dann nach etwa einem Jahr war es vollbracht. Ich hatte mit meinen Haupt-Keywords
die Top-Ten sämtlicher Suchmaschinenergebnisse erreicht. Damit diese
Platzierungen nun aber auch von Dauer waren, hieß es aufpassen und dran bleiben.
Und so ist es mir bis heute gelungen, dass meine Website stets auf den oberen
Rängen in den Suchmaschinenergebnissen gefunden wird.
Vor sechs Jahren steckte
die Suchmaschinen-Optimierung noch in den Kinderschuhen. Und während manches,
was damals gut war, heute immer noch funktioniert, gibt es doch einige Dinge,
die heute wichtiger geworden sind. Ich werde Ihnen sagen, was heute wichtig ist.
3. Was sind Suchbegriffe – oder zu Englisch: Keywords?
Nun, bevor ich Ihnen
erkläre, wie man die richtigen Keywords auswählt, wäre es vielleicht nicht
verkehrt zunächst zu erklären, was man sich unter einem Keyword oder Suchbegriff
eigentlich vorzustellen hat. Keywords sind die Wörter, die man bei einer
Suchmaschine in das „Suchen“-Feld eingibt, um damit nach einem Produkt, einem
Service oder einer Information zu suchen. Meine Website bietet einen
Übersetzungsservice in den Sprachkombinationen Englisch und Deutsch. Meine
Keywords sind Übersetzung deutsch englisch, Englisch-Übersetzung,
Englisch-Übersetzungen, Website-Übersetzung usw. Dieses sind die Wörter und
Wortkombinationen, auf die ich beschlossen hatte mich bei der Optimierung meiner
Website zu konzentrieren.
Bei der Optimierung von Websites für
Suchmaschinen ist es zunächst unbedingt nötig, die Begriffe herauszufinden,
welche die Leute bei ihrer Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen in
die Suchmaschinen eingeben. Sie mögen sich vielleicht sagen, „das ist einfach,
ich weiß genau, was die Leute eingeben werden“. Dennoch möchte ich mit Nachdruck
betonen, dass dieser Teil der Optimierung absolut stimmen sollte, bevor man die
nächsten Maßnahmen in Angriff nimmt. Die richtige Wahl Ihrer Keywords macht
schließlich den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg. Und was nützt Ihnen
die wochenlange Arbeit, wenn Sie am Ende herausfinden, dass die Leute etwas ganz
anderes eintippen, um das Produkt oder den Service zu finden, den Sie anbieten.
Die falschen Keywords zu wählen ist
letztlich, als ob man bei einer Expedition den falschen Berg erklimmt. Wenn man
nach all den körperlichen Strapazen endlich den Gipfel erreicht hat, stellt sich
zunächst ein Gefühl von überwältigender Freude und Erleichterung ein, bis man
dann fassungslos feststellt, dass der Berg, den man besteigen wollte, auf der
anderen Seite des Tals liegt.
Überlegen Sie genau, welche Leute
Sie ansprechen wollen und wo diese Leute leben. Sind Sie beispielsweise ein
Automechaniker oder Physiotherapeut in Berlin, dann würden Sie sicherlich das
Wort „Berlin“ oder den Namen der Region, in der Sie tätig sind, in Ihren
Suchbegriff integrieren – es sei denn, Sie wären bereit bis nach Peking zu
reisen um für jemanden das Auto zu reparieren.
Ich beispielsweise habe ziemlich
viel Zeit damit vertan, meine Website für den Suchbegriff “Übersetzungen deutsch
englisch” zu optimieren, nur um später herauszufinden, dass die meisten Leute
die Singularform, also „Übersetzung deutsch englisch“ ohne die Endung „-en“
eintippen.
Sehr wichtig ist außerdem die
Tatsache, dass sich eine Website viel einfacher für einen Suchbegriff optimieren
lässt, der aus mehreren Wörtern besteht, als für ein einzelnes Wort. Google
zeigt derzeit beispielsweise 4,2 Millionen Treffer für den Begriff „Übersetzung“,
aber nur 1,5 Millionen Treffer für den Begriff „Übersetzung deutsch englisch“.
Dies bedeutet, dass es etwa dreimal leichter ist, für einen Begriff mit mehreren
Wörtern zu optimieren als für ein einzelnes Wort. Nun sollte man deshalb aber
nicht gleich verzweifeln. Versuchen Sie, das ganze positiv zu sehen! Je weiter
sich das Internet und mit ihm die Suchprozesse sich entwickeln, desto
einfallsreicher werden die Leute bei der Eingabe der Suchbegriffe werden. Erst
kürzlich habe ich in einem Bericht gelesen, dass die Zahl der Internetnutzer,
die mehrere Wörter als Suchbegriff eingeben, stetig ansteige. Ich glaube daher,
dass es sehr viel Erfolg versprechender ist, eine Kombination von zwei oder mehr
Wörtern zu wählen als lediglich ein einzelnes Suchwort.
Wie also kann ich nun
feststellen, welche Suchbegriffe für mein Projekt am effektivsten sind? Nun, ich
habe zunächst einmal sämtliche Wörter, die mir in den Sinn kamen, aufgelistet
und mir überlegt, welcher Begriff wohl am beliebtesten sein könnte. Hören Sie
sich auch in Ihrer Familie und bei Freunden um, was sie bei einer Suche nach
Ihrem Service oder Produkt eingeben würden. Sie werden erstaunt sein, welche
Vorschläge Sie zu hören bekommen!
Es gibt auch
verschiedene sog. Online-Keyword-Vorschlag-Tools, z.B. unter Adwords.google.de
und Inventory de.overture.com.
https://adwords.google.de/select/KeywordSandbox
http://inventory.de.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Hier können Sie den
Suchbegriff eingeben, von dem Sie glauben, er wäre der passendste für Ihr
Produkt oder Ihren Service. Sie bekommen dann eine Liste mit weiteren Keyword-Vorschlägen.
Sobald ich eine Liste
mit den Keywords oder Keywordkombinationen erstellt habe, von denen ich annehme,
dass sie am meisten benutzt werden, tippe ich jeden einzelnen Begriff
systematisch in die Suchbox in Google ein. Dann notiere ich mir die jeweilige
Anzahl an Treffern, d.h. die Anzahl der Seiten, die im Index für diesen
bestimmten Suchbegriff angegeben ist. Je mehr Treffer ein Suchbegriff erreicht,
umso größer ist die Konkurrenz und umso schwieriger ist es, für diesen Begriff
eine Top-Position zu erzielen. Nehmen wir z.B. den Begriff “Klingeltöne”, der
ca. 60 Millionen Treffer in Google erhält. Für dieses Keyword eine
Top-Ten-Position zu erreichen, ist fast unmöglich. Man müsste irrsinnige Summen
investieren, um Links zu kaufen und hätte trotzdem keinerlei Gewähr für den
Erfolg. Zum Glück gibt es aber nur sehr wenige Begriffe, die so beliebt sind wie
„Klingeltöne“. Trotzdem schaue ich mir immer wieder den so genannten PageRank
der Seiten an, die gerade die Top-Positionen belegen, um zu sehen, ob ich eine
realistische Chance habe ihren Platz einzunehmen. Auf den Begriff „PageRank“
werde ich später noch genauer eingehen.
Wie Sie sehen, ist es von entscheidender Bedeutung, sich ausreichend Zeit bei
der Wahl der Suchbegriffe zu lassen, damit Ihre Website für die richtigen
Suchbegriffe optimiert wird. Später wenn ich über Linkstrategie spreche, wird
noch deutlicher werden, wie wichtig die richtigen Suchbegriffe sind und wie
schwierig es ist, falsche Keywords im nachhinein zu ändern. So habe ich
beispielsweise herausgefunden, dass die am häufigsten eingegebenen Keywords für
meine Übersetzungs-Website „Übersetzung deutsch englisch“ sind. Es stellte sich
dann aber heraus, dass die Mehrzahl der Leute, die diese Begriffe eingeben,
nicht auf der Suche nach einem professionellen Übersetzungsdienst sind, sondern
nach einem Online-Wörterbuch. Deshalb sollten Sie stets im Hinterkopf behalten,
dass die Tatsache, dass Leute nach einem bestimmten Keyword suchen, nicht
unbedingt bedeutet, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch
nehmen möchten.
Wie gut Ihre Seiten von
den meisten Suchmaschinen, einschließlich Google, gelistet werden, hängt auch
von der Wahl Ihres Domainnamens bzw. der darin enthaltenen Suchbegriffe ab.
Bevor Sie jetzt aber einen Domainnamen bestellen, der all Ihre Suchbegriffe
enthält, sollten Sie noch einige andere wichtige Faktoren berücksichtigen.
Machen wir uns nichts vor, „Übersetzung-Übersetzer-Englisch-Deutsch-Website-Lokalisierung.com“
ist nicht gerade der Knüller unter den Domainnamen. Er mag zwar im Hinblick auf
die Verbesserung Ihrer Position von Vorteil sein, unter Marketing-Gesichtspunkten
ist dies aber sicher nicht der Domainname, den Sie sich wünschen. Worauf es
ankommt, ist eine Marke, nicht eine Aneinanderreihung von Suchbegriffen. Jeder,
der schon eine Weile mit dem Internet gearbeitet hat, kennt den Unterschied
zwischen einer Markennamen-Domain und einer Keyword-Domain und wird sich im
Zweifel meistens spontan für den Markennamen entscheiden, wenn er die Ergebnisse
einer Suchmaschine anklickt.
Zudem gibt es einfachere und bessere Methoden, um genau die gleiche Wirkung zu
erzielen, ohne eine Aneinanderreihung unschöner Suchbegriffe benutzen zu müssen.
Ich empfehle Ihnen daher, einen Domainnamen zu wählen, der die Art Ihres
Geschäftes und Ihre Persönlichkeit am besten widerspiegelt.
7.
Website-Gestaltung - Die häufigsten Fehler
Ganz am Anfang meiner Laufbahn als
Webmaster und bevor ich überhaupt etwas über Suchmaschinenoptimierung wusste,
entschied ich mich dafür, meine erste Website im Flash-Format zu erstellen. Für
all diejenigen unter Ihnen, die nicht wissen, wovon ich spreche, Flash-Websites
sind die Websites, die eine Ewigkeit brauchen, um in Ihrem Browser zu laden.
Normalerweise erhalten Sie zunächst die Meldung „Bitte warten“, bis die Seite
dann endlich geladen wird. Wird sie dann endlich angezeigt, ist man häufig so
fasziniert von den tollen Bildern und der technischen Raffinesse, dass man den
Inhalt eigentlich gar nicht richtig wahrnimmt. Leider ist das Flash-Format auch
im Rückblick so ziemlich die schlechteste Wahl, die ich treffen konnte, was
Suchmaschinen anbelangt. Wenn Sie nicht für den Rest Ihres Suchmaschinendaseins
in der Wüste landen möchten, sollten Sie von einer Flash-Website absehen. Auch
Java, Frames und eine ganze Reihe anderer Formate sollten Sie vergessen, wenn es
Ihnen, wie mir, in erster Linie um ein gutes Ranking in den Suchmaschinen geht.
Bei Suchmaschinen geht einfach nichts
über das gute alte HTML-Format. Eigentlich suchen die meisten Benutzer nämlich
nach genau den gleichen Dingen wie eine Suchmaschine. Fast jeder Benutzer möchte
eine Website, die schnell geladen wird – genau wie eine Suchmaschine. Ein
Benutzer möchte eine Website mit einfacher und übersichtlicher Navigation –
genau wie eine Suchmaschine. Die meisten Benutzer interessieren sich nicht für
blinkende Lichter, ausgedehnte Intros oder hektische Animationen – ebenso wenig
wie eine Suchmaschine. Benutzer möchten interessante Inhalte sehen – ebenso wie
Suchmaschinen. Wenn Sie die Früchte Ihrer Arbeit ernten möchten, sollte Ihr
oberstes Ziel lauten, alles so einfach wie möglich zu gestalten.
8.
Wie gestalte ich eine HTML-Seite, die bei Benutzern und Suchmaschinen
gleichermaßen beliebt ist?
Suchmaschinen lieben
HTML über alles. An dieser Stelle stöhnen Sie möglicherweise auf und denken „Oh
nein, ich hab doch schon eine fertige Website, die nicht im HTML-Format erstellt
ist“. Keine Panik! Die meisten Dinge, die ich in meinem Hörbuch erwähne, können
Sie trotzdem realisieren, und Sie können immer noch eine ganze Menge tun, um mit
Ihrer Website in die oberen Ränge bei den Suchmaschinenergebnissen zu rutschen.
Wenn Sie aber noch ganz am Anfang stehen, empfehle ich Ihnen, möglichst HTML zu
benutzen, wenn dies für Ihre speziellen Bedürfnisse sinnvoll ist.
Nun möchte ich mit Ihnen
Schritt für Schritt durch die Gestaltung Ihrer Website gehen, damit sie für
Suchmaschinen attraktiver wird, Benutzern besser ins Auge sticht und bei den
Suchmaschinenergebnissen eine höhere Platzierung erzielt. Um meine Ausführungen
zu veranschaulichen, werde ich meine eigene Übersetzungs-Website als Beispiel
heranziehen.
9. Power für Ihren
Seitennamen
Zu allererst sollte der Name Ihrer
Seite mit den Suchbegriffen übereinstimmen, die Sie für diese Seite ins Auge
gefasst haben. Ich möchte zum Beispiel, dass die Seite, die ich erstelle, für
die Begriffe “Englisch-Übersetzung” gut gelistet wird. Das heißt, wenn jemand
die Begriffe „Englisch-Übersetzung“ in die Suchbox eingibt, möchte ich, dass
meine Website in den Ergebnissen eine Position unter den ersten 10 erreicht.
Deshalb nenne ich meine Seite “Englisch-Übersetzung.htm”. Dies ist auch ein
guter Ausgleich für den Domainnamen, bei dem wir uns ja für einen Markennamen
anstelle einer langen Reihe von Suchbegriffen entschieden hatten.
Der Title-Tag
Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, ist der Titel Ihrer Seite tatsächlich
außerordentlich wichtig. Der Title-Tag, der Description-Tag und der Keyword-Tag
befinden sich alle im <Head> Bereich, also in der Kopfzeile Ihres HTML-Dokumentes.
Für die Besucher Ihrer Webseite sind aber nur die Informationen, die Sie im
Title-Tag eingeben, sichtbar. Sie sollten daran denken, dass die Suchmaschinen
den Title-Tag Ihrer Seite verwenden, um den Haupt-Link zu erzeugen, den die
Benutzer bei ihrer Suche sehen. Das gilt insbesondere für Google. Der Title-Tag
wird auch als Titel verwendet, wenn ein Benutzer für Ihre Seite ein Lesezeichen
setzt oder sie zu seinen Favoriten hinzufügt. Die Begriffe, die Sie in Ihren
Title-Tag aufnehmen, werden von den Suchmaschinen auch als Kriterien benutzt, um
die Relevanz Ihrer Seite zu bestimmen und das Ranking zu berechnen.
Mein Titel soll zwei
verschiedene Funktionen erfüllen. Zum einen soll er dazu dienen, die
Suchmaschine zu überzeugen, dass meine Seite auch wirklich zu den Keywords passt,
die ich ausgesucht habe. Zum anderen möchte ich, dass mein Titel die Internet-Benutzer
anspricht und sie ihn interessanter finden, als die Titel meiner Mitbewerber.
Wie oft stößt man bei seiner Suche auf lange Reihen von Suchbegriffen, die
nichts über den Inhalt der Website aussagen. Ihr Titel sollte nicht mehr als 68
Zeichen umfassen, einschließlich Leerzeichen, und er sollte die Suchbegriffe
enthalten, die Sie für diese bestimmte Seite ausgesucht haben. In letzter Zeit
ist mir etwas aufgefallen, das aber nur eine Vermutung ist und scheinbar noch
nicht näher untersucht wurde. Ich habe den Eindruck, dass insbesondere Google
eine Vorliebe für den Domainnamen im Title-Tag hat. Wenn Sie eine Suche nach
einem sehr beliebten Begriff wie „Klingeltöne“ durchführen, werden Sie sehen,
was ich meine. Mein idealer Title-Tag würde demnach z.B. so aussehen: „domain.com
– Hinterlassen Sie einen guten Eindruck mit einer professionellen englischen
Übersetzung“. Wenn Sie FrontPage benutzen, klicken Sie einfach auf „Datei“ und
dann auf „Seiteneigenschaften“, um den Title-Tag einzufügen. Geben Sie dann im
Titelfeld Ihren Titel ein.
Der Description-Tag
Der Description-Tag spielt ebenfalls eine wichtige Rolle, da er von Google und
einigen anderen Suchmaschinen - wie der Name schon vermuten lässt - mitunter zur
Beschreibung einer Website benutzt wird. Wenn Sie Ihre Suchbegriffe in den
Description-Tag aufnehmen, besteht eine gute Chance, dass die Suchmaschinen die
Informationen in Ihrer Beschreibung für eine Zusammenfassung Ihrer Website
nutzen. Diese erscheint dann bei der Ausgabe der Suchergebnisse direkt unter dem
Title-Tag. Statt Ihre Suchbegriffe zu wiederholen, sollten Sie allerdings eine
fesselnde Zusammenfassung Ihrer Website schreiben. Ich versuche immer, einen
ansprechenden Text zu verfassen, der die Neugier der Leute weckt und sie dazu
bringt, meinen Link anzuklicken, wenn er in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Wenn eine Suchmaschine die Begriffe, die in die Suchbox eingegeben werden, nicht
in der Beschreibung Ihrer Website findet, sucht sie diese häufig im Inhalt Ihrer
Site. Vor diesem Hintergrund ist es ebenfalls sinnvoll, Ihren Description-Tag
auch für Benutzer attraktiv zu gestalten.
Die Keywords
Zu guter Letzt gibt es noch den Keyword-Tag. Surfer bekommen den Text im
Keyword-Tag nie zu sehen. Er ist lediglich für die Suchmaschinen gedacht. Dieser
Tag dient dazu, alle Keywords im Zusammenhang mit der Seite, auf der er steht,
aufzulisten. Als die Suchmaschinenoptimierung noch in den Kinderschuhen steckte,
musste man tatsächlich nichts anderes tun, als so viele Suchbegriffe wie nur
möglich im Keyword-Tag aufzuführen und die Seite wurde von den Suchmaschinen
entsprechend gelistet. Diese Zeiten sind leider endgültig vorbei. Obwohl Google
die Keyword-Tags ignoriert, ist es dennoch sinnvoll, sie aufzunehmen. Wer weiß,
eines Tages bekommen sie für die Suchmaschinen vielleicht wieder eine größere
Bedeutung und dann wäre es schade, wenn Sie diese Chance verpasst hätten.
11. Wie erstelle ich eine effektive interne Navigations- und Link-Struktur?
Die immense Bedeutung, die Hyperlinks
oder Links haben, wenn es darum geht, Top-Positionen zu erreichen, kann gar
nicht oft genug betont werden. In diesem Abschnitt werde ich Ihnen alles
erzählen, was ich über den Aufbau eines Navigationssystems weiß, mit dem Sie
Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Positionierung in den Suchergebnissen
erheblich steigern können.
Meiner Ansicht nach gehört die
Navigation einer Website unten in den linken Bereich der Seite. Bei meiner
ersten Website habe ich einige Schaltflächen für meine Website-Navigation
entworfen und auf jede Schaltfläche einen Hyperlink gesetzt, sodass meine
Besucher innerhalb der Website navigieren konnten. Für den Aufbau und die
Benutzerfreundlichkeit war das natürlich großartig, aber in Bezug auf die
Suchmaschinenergebnisse habe ich mir damit keinen Gefallen getan. Was
Suchmaschinen über alles lieben, ist Text. Das bedeutet, dass Sie bei der
Erstellung des Navigationssystems für Ihre Website immer in Textkategorien
denken sollten.
Stellen Sie sich einfach eine
Website mit einer Fülle an wunderbaren, attraktiven Links vor, die nur darauf
warten, dass die Suchmaschine vorbeikommt und sie so indiziert, wie Sie es
beabsichtigt haben. In unserem Beispiel haben wir ja bereits eine Seite mit dem
Titel „Englisch-Übersetzung“ erstellt. Wir haben die Seite
“Englisch-Übersetzung.htm” genannt und die Suchbegriffe „Englisch-Übersetzung“
im Title- und im Description-Tag aufgenommen. Nun müssen wir die Seite in das
Navigationssystem für die gesamte Website einbauen.
Im Idealfall würden wir die Begriffe
“Englisch-Übersetzung” eingeben und einen Hyperlink zu unserer Seite „Englisch-Übersetzung.htm“
setzen. Aber eben nur im Idealfall. Normalerweise machen viele der Keywords, die
Sie für Ihr Navigationssystem verwenden möchten, für einen Besucher überhaupt
keinen Sinn und beschreiben den Inhalt Ihrer einzelnen Seiten nur unzureichend.
In manchen Fällen lässt sich vielleicht ein Kompromiss finden, wie z.B. „Englisch-Übersetzung
Home“. In den meisten Fällen wird es aber schlicht unpraktisch sein, Ihre
Keywords für das Navigationssystem Ihrer Website einzusetzen. Eine meiner
Methoden, die Sie vielleicht für Ihre Website ins Auge fassen könnten, ist der
Aufbau eines separaten Navigationssystems, das speziell auf Suchmaschinen
ausgerichtet ist. Nehmen wir einmal an, dass es bei meiner Seite „Englische-Übersetzung.htm“
eigentlich mehr um Lokalisierung als um englische Übersetzungen geht und dass
ich für meine Besucher einen internen Hyperlink mit der Bezeichnung „Lokalisierung“
setzen möchte, damit sie sich in meiner Website besser zurecht finden. Dann
würde ich auf der linken Seite, dort, wo Besucher immer zuerst hinschauen, einen
internen Hyperlink mit der Bezeichnung „Lokalisierung“ erzeugen. Danach würde
ich ganz unten am Ende meiner Seite einen anderen Link zur gleichen Seite mit
meinen Keywords „Englisch-Übersetzung“ setzen.
Um den Aufbau der Website zu
erhalten, halten manche es für eine gute Idee, diese zusätzliche
Navigationsleiste für den Besucher unsichtbar zu machen, und zwar indem sie
dafür die gleiche Farbe benutzen wie für den Hintergrund. Das ist aber ein alter
Trick, der von den Suchmaschinen mit Strafpunkten belegt werden könnte. Eine der
wichtigsten Faustregeln, um es sich mit den Suchmaschinen nicht zu verderben,
lautet, nichts zu verheimlichen, sondern alles, was Sie tun, ganz offen zu
zeigen. Dies kann natürlich teilweise dazu führen, dass Sie zwischen dem Layout
Ihrer Website und den Anforderungen der Suchmaschinen abwägen müssen. Aber es
lohnt sich, Abstriche zu machen. Denn was nützt Ihnen eine wunderschöne Website,
die keiner findet? Wenn ich eine zusätzliche Navigationsleiste am Ende meiner
Seiten erstelle, sage ich immer ganz offen, wozu sie dient. Ich schreibe
meistens eine kurze Erklärung für meine Besucher, wie z.B.: Dieser Abschnitt
dient dazu, die Website für Suchmaschinen leichter auffindbar zu machen.
In vielen Websites ist der Inhalt
auch in Unterordner aufgegliedert. Nehmen wir an, dass unsere Seite „Englisch-Übersetzung.htm“
nur einen Teil des Angebotes ausmacht, das die Website zu bieten hat. In diesem
Fall wäre es sinnvoll, einen Unterordner für alle Seiten anzulegen, die
Übersetzungen betreffen. Der beste Name für diesen Ordner wäre “Übersetzung”.
Zusätzlich hätten wir dadurch auch noch mal unser Thema betont.
Erwähnenswert sind außerdem auch
Sitemaps.
Wenn Sie eine sehr umfangreiche
Website mit einer großen Anzahl an Seiten erstellen, setzen Sie wahrscheinlich
in Ihrer Navigationsleiste auch Drop-Down-Menüs mit verschiedenen
Navigationspunkten ein. Je nachdem, welches System Sie benutzen, können die
meisten Suchmaschinen diesen Hyperlinks folgen. Durch den Einsatz einer Sitemap
können Sie vermeiden, dass Ihre Keywords in Ihrem Navigationssystem verloren
gehen. Gleichzeitig verleihen Sie ihnen im Hinblick auf Suchmaschinen ein
größeres Gewicht. Weitere Einzelheiten zu Sitemaps finden Sie auch unter
www.webmaster-world.com.
12. Inhalt – Was man tun und was man lassen sollte
So seltsam es auch klingen mag, aber
es ist tatsächlich gar nicht so wichtig, wie oft Sie Ihre Suchbegriffe im
eigentlichen Inhalt Ihrer Website wiederholen. In der Vergangenheit gab es von
Google und anderen Suchmaschinen unterschiedliche Bewertungen in Bezug auf den
Textumfang einer Seite und die Wiederholungsrate eines Suchbegriffs.
Keyworddichte war das Schlagwort. Je nach Art der Keyworddichte sollte ein
Keyword in einer bestimmten Häufigkeit wiederholt werden, abhängig von der Länge
einer Seite. Wenn eine Seite z.B. 500 Wörter hatte, hätte man sein Keyword 5 Mal
wiederholen können; bei einer Seitenlänge von 1000 Wörtern, hätte man es 10 Mal
wiederholen können. Selbst heute wird von einigen Unternehmen noch die für jede
Suchmaschine erforderliche Keyworddichte analysiert, sodass der Inhalt
entsprechend angepasst werden kann. Aus meiner Erfahrung kann ich nur sagen,
dass die Keyworddichte, also die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Keywords auf Ihrer
Website wiederholen, wenig bis gar keinen Einfluss auf Ihre Platzierung hat –
insbesondere nicht bei Google. Man muss nicht lange in Google suchen, um Seiten
zu finden, die für einen bestimmten Suchbegriff Top-Positionen in den
Suchergebnissen belegen, bei denen der Suchbegriff oder die Begriffskombination
im Inhalt selbst aber gar nicht auftaucht. Ich rate Ihnen, keine Zeit damit zu
vergeuden, sich über die Keywords in Ihrem Inhalt Gedanken zu machen. Gestalten
Sie Ihren Inhalt ganz natürlich – ob Ihr Suchbegriff darin vorkommt oder nicht,
hat auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen kaum einen Einfluss.
Ein weiterer Aspekt in diesem
Zusammenhang ist die Menge an Text, die jede Seite idealerweise haben sollte.
Obwohl eine Reihe von Leuten davon überzeugt sind, dass Seiten mit viel Inhalt
bei den Suchmaschinen besser abschneiden, kann ich nur sagen, auch dafür habe
ich noch keine Beweise gefunden. Die Riege der Vieltext-Verfechter hält es für
das Wichtigste, eine Seite mit möglichst viel Inhalt zu gestalten. Sie glauben,
dass die Seite auf diese Weise bessere Ergebnisse erzielt. Ich bin aber
überzeugt, dass wenn die Textmenge überhaupt eine Rolle spielt, dann höchstens
eine sehr untergeordnete.
Das bedeutet, dass Sie bei der
Häufigkeit, mit der Sie Ihr Keyword wiederholen und beim Textumfang, den Ihre
Seite hat, völlig freie Hand haben und genau das tun können, was Ihrer Meinung
nach für Ihre Website das Beste ist.
Es gibt noch eine andere Möglichkeit,
um die Relevanz einer einzelnen Seite für einen bestimmten Begriff zu erhöhen.
Sie können Ihre Suchbegriffe in den Text des Alt-Tags von Bildern aufnehmen. Nun
werden Sie fragen, was ist denn bitte ein Alt-Tag. Also, wenn Sie eine Website
besuchen und mit Ihrem Mauszeiger über ein Bild fahren, und dabei ein kleiner
gelber Kasten mit einer Beschreibung des Bildes erscheint, dann ist dies der
Text, der im Alt-Tag eingegeben wurde. Die meisten Homepageerstellungsprogramme
bieten die Möglichkeit, Text im Alt-Tag einzufügen. Wenn Sie Microsoft FrontPage
benutzen, klicken Sie dazu mit der rechten Maustaste auf Ihr Bild und wählen Sie
„Bildeigenschaften“ aus dem Pop-up-Menü. Geben Sie dann Ihren Text in das
Textfeld ein.
Ich hoffe, dass Sie mich jetzt nicht
lynchen, wenn ich Ihnen gestehe, dass ich dies für meine eigenen Websites nicht
tue. Der Grund ist, dass Suchmaschinen, besonders Google, ihre Algorithmen
ständig weiterentwickeln, um Leuten wie uns immer einen Schritt voraus zu sein.
Ende 2003 gab es eine drastische Umwälzung in Googles Datenbank und eine enorme
Anzahl an Websites, die vorher gut gelistet waren, war plötzlich verschwunden.
Der allgemeine Eindruck war, dass Google einen massiven Versuch unternommen
hatte, überoptimierte Websites zu bestrafen. Tatsächlich haben danach tausende
von Webmastern in aller Welt angefangen, ihre Websites zu de-optimieren, um
wieder in den Google-Index aufgenommen zu werden.
Obwohl es Ihre Platzierung
verbessern könnte, wenn Sie Ihre Keywords in den Alt-Text Ihrer Bilder aufnehmen,
glaube ich, dass dies eins der Dinge ist, die Ihre Website überoptimiert
erscheinen lässt. Letztendlich ist es aber natürlich Ihre Entscheidung. Ich
denke nur, es ist einfach ein bisschen zu viel des Guten und ist die Mühe
eigentlich nicht wert.
Was ich Ihnen in diesem und im
nächsten Abschnitt über Links erzählen werde, ist wahrscheinlich die wichtigste
Information meines Hörbuchs. Wenn Sie müde sind oder
Konzentrationsschwierigkeiten haben, schlage ich vor, dass Sie an dieser Stelle
Schluss für heute machen und erst dann wieder zuhören, wenn Sie ausgeruht und
voll aufnahmefähig sind. Immerhin sind dies die Tipps, für die Sie Ihr Geld
gezahlt haben.
Los geht’s also! Einer der
Eckpfeiler des Ranking-Sytems von Google und immer mehr anderen Suchmaschinen
ist das Konzept PageRank bzw. Linkpopularität. Für Google ist das Internet eine
Gemeinschaft von Websites und ein externer Link eine Empfehlung für eine
bestimmte Website. Mal angenommen, Sie wären Webmaster in dieser idealen Welt
von Google. Nachdem Sie gerade die Website X besucht haben oder denken, dass die
Website X für Ihre Besucher interessant sein könnte, könnten Sie einen Link zu
dieser Seite setzen. Googles bahnbrechende Idee und einer der Gründe, warum
diese Suchmaschine so einzigartig ist, war es, die Anzahl der Links zu zählen,
die auf eine bestimmte Website verweisen und diese Information zu nutzen, um die
Popularität dieser Website innerhalb der Webgemeinschaft zu bewerten.
Und genau das tut Google. Google
berechnet die Anzahl der Links, die auf jede einzelne Website zeigen, und
bestimmt die Popularität einer jeden Website auf der Grundlage dieser
Berechnungen. Diese Popularität wird dann in ein System umgesetzt, das Google
PageRank nennt. Jeder Website im Google-Index wird ein PageRank-Wert zugewiesen.
Normalerweise gilt, je höher der
PageRank-Wert, den eine Website erhält, umso höher wird die Website von Google
gelistet.
Zum jetzigen Zeitpunkt, zu dem ich
dieses Hörbuch schreibe, sind die Meinungen über PageRank geteilt. Einige meinen,
dass es keine Rolle mehr spielen würde und seine Bedeutung schlicht verloren
hätte. Ich halt das für Unsinn. Ich glaube, dass PageRank und insbesondere die
Link-Text-Politik, die bei PageRank angewendet wird, eins der wichtigsten Dinge
ist, um Erfolg in den Suchmaschinen zu haben. Ich arbeitet täglich an der
Optimierung einer ganzen Reihe von Websites und halte mich immer über die
neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden. Am Wichtigsten aber ist, dass ich die
Veränderungen in den Suchergebnissen beobachte und herauszufinden versuche,
durch was sie beeinflusst werden. PageRank alleine, d.h. lediglich PageRank zu
haben, bringt vielleicht noch nicht den erhofften Erfolg, aber in Kombination
mit der Strategie, die ich Ihnen im folgenden verraten werde, haben Sie ein
mächtiges Werkzeug, um gute Rankings zu erzielen.
Wenn also das Ziel eine gute
Platzierung in den Suchergebnissen ist und wenn man bedenkt, dass es für 80
Prozent des Suchmarktes nur eine einzige Suchmaschine, nämlich Google, gibt,
sollten wir nun anfangen, PageRank für Ihre Website zu gewinnen. Neben der
Platzierung gibt es aber noch einen anderen Grund, warum es wichtig ist, dass
der PageRank Ihrer Website über dem Durchschnitt liegt. Bevor ich fortfahre,
möchte ich an dieser Stelle allerdings erst noch die Gelegenheit nutzen, die
Werkzeugleiste von Google zu erwähnen, die Google-Toolbar.
Durch die Installation der
Google-Toolbar sind Sie in der Lage, sowohl den PageRank Ihrer eigenen Website
als auch den aller anderen Websites, die Sie besuchen, anzuzeigen. Um die
Google-Toolbar herunterzuladen, gehen Sie zu toolbar.google.com und folgen Sie
den Download-Anweisungen. Sobald Sie die Toolbar in Ihrem Browser installiert
haben, sollten Sie unter „Optionen“ die PageRank-Anzeige aktivieren. Wenn Sie
die Toolbar nicht herunterladen möchten, können Sie die Begriffe “PageRank
überprüfen“ auch in eine Suchmaschine eingeben. Dadurch erhalten Sie eine Reihe
von Websites, mit denen Sie den PageRank einer URL anzeigen können, sobald Sie
die jeweilige URL in das Kästchen „PageRank überprüfen“ eingeben. Ich würde
Ihnen allerdings dringend empfehlen, die Google-Toolbar herunterzuladen, denn
dadurch ist die PageRank-Überprüfung für eine Website ein Kinderspiel.
Sobald Sie die Toolbar installiert
haben, werden Sie sehen, dass jede Website, die Sie besuchen, auf einer Skala
von 0 bis 10 bewertet wird. Je nachdem, wie wettbewerbsfähig Ihre Suchbegriffe
oder Begriffskombinationen sind, sollte es Ihr realistisches Ziel sein, genug
PageRank zu erreichen, um Ihre Website konkurrenzfähig zu machen. Dabei ist es
sinnvoll, die Websites anzuschauen, die gerade die Top-Positionen belegen und zu
sehen, wie hoch deren PageRank-Wert ist.
Grundsätzlich gibt es zwei
Möglichkeiten, um PageRank zu erhalten, und ich glaube, dass beide ihren
Stellenwert haben. Zunächst möchte ich Ihnen aber noch etwas darüber erzählen,
wie das PageRank-System funktioniert. Jedes mal, wenn jemand durch einen Link
auf Ihre Website verweist, werden Informationen über den PageRank weitergegeben.
Wenn nun eine Website mit einem PageRank-Wert von 1 auf Ihre Website verweist,
erhält Ihre Website nur einen geringen PageRank. Wenn aber eine Website mit
einem PageRank-Wert von 7 auf Ihre Website zeigt, wird ein hoher PageRank an
Ihre Website weitergegeben. Tatsächlich bringt Ihnen ein einziger Link von einer
Website mit PageRank 7 genug PageRank, um selbst einen Wert von 4, 5 oder sogar
6 zu erzielen, sobald Google das nächste Mal seine PageRank-Berechnungen
aktualisiert. Derzeit wird der PageRank, der in der Google-Toolbar erscheint,
alle drei Monate von Google aktualisiert.
Vor diesem Hintergrund ist es also
wichtig, so viele Webmaster wie möglich dazu zu bringen, auf Ihre Website zu
verlinken. Am besten fängt man bei den Verzeichnissen an. Sie sollten auf jeden
Fall versuchen, Ihre Website im „Open Directory Project“, einem Internationalen
Webverzeichnis aufnehmen zu lassen. Dieses finden Sie unter
www.dmoz.de. Google benutzt dieses
Verzeichnis für sein eigene Google Directory. Später werde ich noch
ausführlicher auf die Yahoo und DMOZ-Verzeichnisse eingehen. Aus Erfahrung kann
ich sagen, je höher der PageRank einer Website ist, desto schwieriger ist es,
andere Webmaster dazu zu bringen, auf Ihre Site zu verweisen. Mit der
gegenseitigen Verlinkung ist es ein bisschen wie mit der Henne und dem Ei.
Sobald Ihre Website einmal einen beachtlichen PageRank hat, ist es viel leichter,
mit anderen Websites Links auszutauschen, als wenn Ihre Site nur einen geringen
PageRank aufweist. Manche sagen auch, dass die gegenseitige Verlinkung weniger
wirkungsvoll ist als einseitig eingehende sog. Inbound Links. Was das angeht,
bin ich zwar nicht sicher, aber ich glaube dennoch, dass ein gesundes
Gleichgewicht zwischen diesen beiden Optionen die beste Erfolgsgarantie bietet.
Damit wir uns nicht missverstehen,
das Sammeln externer Inbound Links für Ihre Website ist ein sehr aufwändiges
Verfahren. Dennoch lohnt sich dieser Aufwand. Ein bisschen Fantasie gehört auch
dazu. Ich kenne jemanden, der unbedingt kostenlos einen hohen PageRank-Wert für
seine Website erreichen wollte. Er konzentrierte sich dabei auf die Websites von
Universitäten, die normalerweise im PageRank schwimmen. Er schrieb sie an und
bot ihnen an, im Gegenzug für einen Link von der Universitäts-Website den
Studenten einen Rabatt von 20% auf all seine Produkte zu gewähren.
Je nach Ihrem Budget, gibt es auch
eine sehr schnellen Weg, um PageRank zu erlangen. Wir würden schließlich nicht
in einer freien Marktwirtschaft leben, wenn es nicht auch möglich wäre, PageRank
käuflich zu erwerben. Ja, Sie haben richtig gehört, PageRank kann man kaufen. Er
wird sogar in Ebay versteigert! Wie die meisten Dinge im Leben hat allerdings
auch der Kauf von PageRank seine Vor- und Nachteile. Der Vorteil ist, dass Sie
schnell und einfach zu einem PageRank für Ihre Website kommen. Und sobald Sie
erst einmal einen guten PageRank haben, ist es viel einfacher, andere zu
überzeugen, Links mit Ihnen auszutauschen. Denken wir an die berühmte Henne- und
Ei-Situation – nun, durch den Kauf von Links lässt sich diese Situation
natürlich umgehen. Der größte Nachteil ist, dass wenn man ein gutes Ranking für
die Website erzielt hat, es immer schwieriger wird, sich von den gekauften Links
zu distanzieren und dass der Kaufpreis zu einer regelmäßigen monatlichen
Belastung wird. Sie fragen sich sicher, wie ich vorgehe und welche Erfahrungen
ich gemacht habe. Also ich fange immer damit an, mir zunächst einmal so viele
freie Links wie nur möglich von Verzeichnissen und anderen Quellen zu beschaffen.
Aber ich kaufe auch Links.
Wissen Sie, vor einigen Jahren
wollte ich unbedingt, dass meine Website mit meinen Keywords eine Top-Ten-Platzierung
in den Google-Ergebnissen erreicht. Da ich dieses Ziel zu jenem Zeitpunkt jedoch
nicht schnell genug erreichen konnte, entschloss ich mich, Googles AdWords-Service
auszuprobieren. Das brachte mir zwar viele Besucher für meine Website ein, es
kostete mich aber mehr Geld, als ich bereit war auszugeben. Deshalb investierte
ich viel Zeit, bis ich schließlich im Netz einen Provider fand, der bereit war,
mir Werbefläche auf seiner Website in Form von Text-Links zu verkaufen. Dabei
war ich allerdings nicht so sehr an der Werbefläche interessiert, als an der
Tatsache, dass seine Seiten einen PageRank von 7 hatten. Er setzte also die
Links und ich wartete auf das Ergebnis. Nach 3 Monaten wurde meine Website für
all meine Keywords und Keyword-Kombinationen erheblich besser gelistet, und ich
hatte mehr Besucher als ich je mit AdWords hatte, für weniger Geld. Tatsache ist,
dass ich immer noch jeden Monat für die Links bezahle. Natürlich, besser wäre es
gewesen, wenn ich genügend hochbewertete Seiten gefunden hätte, die einen
kostenlosen Link auf meine Seite gesetzt hätten. Aus Zeitmangel entschloss ich
mich aber, für einige Links zu bezahlen. Und letzten Endes hätte es mich noch
viel mehr Geld gekostet, die Popularität, die ich jetzt im Internet habe, mit
traditionellen Werbemitteln wie Zeitungsannoncen oder Einträgen in den Gelben
Seiten zu erreichen. Deshalb war der Kauf von Links für mich trotz allem eine
gute Entscheidung.
Beim Kauf von Links ist Vorsicht
geboten. Wenn Sie sich an die folgenden Hinweise halten, können Sie aber relativ
sicher sein, dass Sie Links von guter Qualität kaufen, die sich positiv auf Ihre
Platzierung auswirken.
1.
Zu allererst müssen Sie die URL oder die Adresse der
Website kennen, von der Sie Links kaufen möchten.
2.
Sie sollten überprüfen, ob der PageRank in Ihrer
Toolbar mit dem vom Verkäufer versprochenen Wert übereinstimmt.
3.
Vergewissern Sie sich, dass der PageRank auf der
Website, die Ihnen einen Link anbietet, echt ist. Dies lässt sich am besten
dadurch sicherstellen, dass Sie die Anzahl der Back Links überprüfen, die die
Website oder ihre Startseite hat. Back Links sind die Anzahl der Links, die auf
eine bestimmte Website verweisen. In der Google-Toolbar gibt es zwar eine
Option, die die Anzahl der Back Links anzeigt, die auf eine bestimmte Website
zeigen, diese ist aber höchst unzuverlässig. Die beste Möglichkeit, um die
Anzahl der Back Links für eine bestimmte Website oder Seite zu überprüfen,
bietet Yahoo. Rufen Sie einfach Yahoo.com auf und geben Sie Folgendes ein: „Link:http://www.IhreDomain.com“.
Yahoo zeigt dann alle Links an, die auf die Seite verweisen, von der Sie Links
kaufen möchten. Gibt es für eine bestimmte Seite keine oder nur sehr wenige Back
Links, ist es sehr unwahrscheinlich, dass die Seite Ihnen etwas nützt. Im
Idealfall hat die Website, die Ihnen PageRank verkauft, eine Vielzahl an Links
von verschiedenen Domains, die auf sie verweisen.
4.
Zudem sollten Sie sicherstellen, dass die Website,
die Ihnen den Link verkauft, nicht schon sehr viele ausgehende Links hat. Mehr
als ungefähr 20 sollten es nicht sein.
5. Auch
mit Angeboten, Ihren Link auf 15.000 Seiten eines Verzeichnisses zu setzen,
sollten Sie vorsichtig umgehen. Normalerweise werden alle Links in die Fußzeile
oder in den unteren Abschnitt jeder Seite im Verzeichnis platziert. Von Google
werden sie als ein Link und nicht als 15.000 gezählt. Andere Suchmaschinen wie
z.B. MSN bewerten solche Links allerdings höher. Deshalb lohnt es sich
vielleicht, das Angebot zu prüfen. Ich kenne ein Verzeichnis, das ca. 18.000
Seiten hat und von dem man einen Link auf allen Seiten kaufen kann. Keiner
dieser Links wirkt sich auf die Platzierung in Google aus, aber sie belegen alle
den 1. Platz in den MSN-Bewertungen.
Die Bedeutung von Link-Text für die
Suchmaschinenoptimierung kann gar nicht oft genug betont werden. Der Link-Text
oder Anchor Text, wie er auch genannt wird, ist der Text, der in einem ganz
gewöhnlichen Link normalerweise in blau erscheint. Meistens steht dort „Klicken
Sie hier” oder Ähnliches… Da aber Suchmaschinen dem Link-Text eines Links eine
erhebliche Bedeutung beimessen, ist es äußerst wichtig, hier richtig vorzugehen,
insbesondere wenn Sie vorhaben, Links zu kaufen. Sie werden sehen, mit einer
Kombination aus Link-Text und PageRank wird Ihre Website nach einiger Zeit
unaufhaltsam auf die vordersten Ränge in den Suchergebnissen marschieren.
Eigentlich ist es ganz einfach. Sie
müssen praktisch nur sicherstellen, dass externe Links, die auf Ihre Website
verweisen, den Suchbegriff oder die Begriffskombination enthalten, die Ihrer
Seite entspricht.
Das heißt, statt “Klicken Sie hier”
soll der Link-Text in Ihren externen Links Ihre Keywords oder Keyword-Kombinationen
enthalten. Wenn ich z.B. jemand um einen Link bitten würde, hätte ich gern, dass
die Wörter „Englisch-Übersetzung“ aufgenommen würden. Nichtsdestotrotz ist es
aber auch wichtig, den Link-Text zu variieren, um nicht von den Suchmaschinen
sanktioniert zu werden. Wenn ich 20 Webmaster überzeugt hätte, auf meine Website
zu verlinken, würde ich 4 verschiedene Texte für meine Links benutzen. Diese
könnten z.B. so aussehen:
Link 1 Englisch-Übersetzung
Link 2 Übersetzung deutsch englisch
Link 3 Englisch-Übersetzer
Link 4 Übersetzung in perfektes
Englisch
a) Anmeldung bei Suchmaschinen
Sobald Ihre Website fertig ist,
müssen Sie sie bei den Suchmaschinen anmelden, damit Sie in die entsprechenden
Indexen aufgenommen wird. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Website anzumelden.
Die erste und wahrscheinlich naheliegendste Möglichkeit ist, die Anmeldungsseite
aufzurufen, die von jeder Suchmaschine zur Verfügung gestellt wird, und Ihre URL
einzugeben, d.h. Ihre Website-Adresse.
Dieser Dienst ist kostenlos. Egal,
wie Sie letztlich vorgehen, Sie sollten sich in keinem Fall dazu verleiten
lassen, gutes Geld dafür zu bezahlen, dass eine Firma Ihre Website bei tausenden
von Suchmaschinen anmeldet. Damit werfen Sie das Geld zum Fenster heraus. Es
gibt nur drei wirklich wichtige Suchmaschinen und das sind Google, MSN und
Yahoo. Es gibt allerdings noch einen besseren Weg, um Ihre Website auffindbar zu
machen. Einige Abschnitte zuvor habe ich über PageRank und den Kauf von Links
gesprochen.
Nun, ein wesentlicher Vorteil davon,
Links von einer Seite mit einem PageRank-Wert von 5 oder höher zu erhalten, ist
der, eine Anmeldung sozusagen im Eilverfahren zu durchlaufen. Alle Seiten mit
einem PageRank von 5 oder höher werden normalerweise täglich vom Google Spider
besucht. Dieser Spider folgt allen Links auf der Seite und fügt sie zum Index
hinzu. Das heißt, durch den Erhalt oder den Kauf eines Links mit PageRank 5
gelangt Ihre Seite innerhalb weniger Tage in den Google Index. Ein weiterer
Vorteil dieser Methode ist, dass Google sehr schnell alle Änderungen feststellt,
die Sie nachträglich an Ihrer Website und den einzelnen Seiten vornehmen, und
seinen Index entsprechend anpasst. Ich halte es tatsächlich für ungeheuer
wichtig, entweder Zeit oder Geld dafür zu investieren, um einen Link von einer
Website mit PageRank 5 oder höher zu erlangen. Wenn Sie nur den manuellen
Anmeldeweg gehen, ohne irgendwelche externen Links zu sammeln, warten Sie unter
Umständen noch Monate nach der Anmeldung darauf, dass Ihre Website in den Index
aufgenommen wird.
b) Eintrag in Verzeichnisse
Es gibt heutzutage tausende von
Online-Verzeichnissen. Ich fange mal mit den größten zwei an – Yahoo und das
Open Directory Project oder DMOZ. Wenn Sie keine gewerbliche Website haben, ist
der Eintrag ins Yahoo-Verzeichnis kostenlos. Wenn Sie aber eine kommerzielle
Website haben, müssen Sie 299 Dollar jährlich für dieses Privileg bezahlen. In
den 90er Jahren konnte man kommerzielle Websites noch kostenlos eintragen lassen,
wie ich es damals gemacht habe. Als dann die Umstellung auf einen bezahlten
Eintrag stattfand, erhielten all meine Sites alte überlieferte Rechte. Das hatte
zur Folge, dass meine englische Übersetzungswebsite im Yahoo-Verzeichnis
mehrmals gelistet ist. Ich erzähle Ihnen das, um Ihnen meine Meinung über den
Sinn und Unsinn eines Eintrags in das Verzeichnis für 299 Dollar im Jahr
darzulegen.
Nach meiner Ansicht ist es Unsinn,
dieses Geld auszugeben. Das Yahoo-Verzeichnis bringt mir wenig bis gar keine
Besuche. Und was noch dazu kommt, vor einigen Jahren bekam man bei der Suche in
Yahoo zuerst die Ergebnisse des Verzeichnisses angezeigt. Das wurde geändert,
und die Standard-Suchergebnisse, die man heute in Yahoo erhält, haben kaum etwas
mit den Einträgen im Verzeichnis zu tun. Um das Yahoo-Verzeichnis zu durchsuchen,
muss man extra auf die Registerkarte „Suche im Verzeichnis“ klicken. Wenn Sie
299 Dollar übrig haben und diese investieren möchten, um den Bekanntheitsgrad
Ihrer Website zu steigern, empfehle ich Ihnen, meine Ratschläge über PageRank,
Link-Kauf und Link-Text zu beherzigen.
Auf diese Weise steigern Sie Ihre
Sichtbarkeit viel effizienter. Das zweite große Verzeichnis ist das Open
Directory Project (ODP), das Sie unter
www.dmoz.de finden. Auch Google greift
für sein eigenes Verzeichnis auf den Datenbestand des ODP zurück. Ich gehe so
vor, dass ich andere Firmen suche, die ähnliche Produkte und Dienstleistungen
wie ich selbst anbieten. Dann melde ich meine Website für diese Kategorie an.
Die Anmeldung ist einfach, man braucht nur den Anweisungen auf dem
Anmeldeformular zu folgen. Aber wundern Sie sich nicht, wenn die Anmeldung nicht
gleich von Erfolg gekrönt ist. Diese Organisation ist bekannt für Ihre
Inkonsequenz. Einige Websites werden innerhalb von ein paar Tagen gelistet,
andere dagegen müssen Monate warten. Wenn Sie nach einigen Monaten immer noch
nicht gelistet sind, sollten Sie es noch einmal versuchen.
Nachdem ich nun auf die beiden
größten Verzeichnisse eingegangen bin, komme ich zu den tausend anderen Online-Verzeichnissen.
Fast jede Industrie hat ihr eigenes branchenbezogenes Verzeichnis. Und es gibt
eine Menge Spekulationen darüber, dass die Link-Relevanz für Suchmaschinen immer
mehr an Bedeutung gewinnt. Wenn diese Spekulationen stimmen, wäre es sehr viel
sinnvoller für mich, meinen Link bei einem Übersetzungsverzeichnis anzumelden
statt bei einem Marketingverzeichnis. Einige Verzeichnisse nehmen Ihren Link
kostenlos auf, andere verlangen einen gegenseitigen Link und wieder andere
verlangen Geld. Wenn Sie die Google Toolbar, die ich schon erwähnt habe,
installiert haben, können Sie den PageRank für jedes Verzeichnis sehen, das Sie
besuchen. So können Sie selbst beurteilen, ob sich ein bezahlter Eintrag lohnt
oder nicht. Insgesamt halte ich aber nicht viel von bezahlten Verzeichnis-Links.
Vielleicht sind Sie schon mal auf eine
Software gestoßen, die die Vorteile von Doorway Pages anpreist. Doorway Pages
oder Brückenseiten sind HTML-Seiten, die speziell für Suchmaschinen konstruiert
wurden und nicht für echte Menschen, die im Netz surfen. Sie sind voll gepackt
mit Keywords als Futter für die Suchmaschinen. Doorway Pages können zwar einen
kurzfristigen Erfolg bringen, aber ich würde jedem dringend davon abraten,
diesen Weg einzuschlagen. Letzen Endes ist es nichts anderes als Spam und darauf
reagieren die Suchmaschinen äußerst allergisch. Nicht nur das, es ist auch
extrem schwierig, alle Seiten, die erzeugt werden, im Überblick zu behalten. Ich
habe Doorway Pages vor ein paar Jahren ausprobiert. Es hat mir echte
Kopfschmerzen bereitet und ich würde es nie wieder tun.
In letzter Zeit gab es viele
Diskussionen um die so genannte Google Sandbox. Grund dafür ist folgender: Die
Art, wie Google Websites indiziert und die Bedeutung, die die Anzahl der Links,
die auf eine Website verweisen, für Google hat, haben eine Reihe von Webmastern
dazu verleitet, die Situation auszunutzen und Google auszutricksen. Diese
Suchmaschinen-Spammer meldeten eine Domain an, erzeugten tausende von
künstlichen Links, die auf diese Website verwiesen, und warteten dann auf ein
gutes Ranking. Nach einer Weile erkannte Google das Problem und verbannte die
entsprechende Site aus seinem Index. Alles, was die Spammer nun tun mussten,
war, eine andere Domain anzumelden, alle ihre Links auf diese neue Website zu
richten, und innerhalb einiger Tage waren sie wieder im Index. Aus diesem Grund
hat Google Anfang 2004 damit begonnen, Websites in eine so genannte Sandbox zu
stecken. Plötzlich war es für neue Domains fast unmöglich, eine gute Platzierung
für konkurrenzfähige Keywords zu erzielen.
Ich glaube - das ist allerdings
reine Spekulation - dass es nicht die Websites sind, die in den Sandkasten
abgeschoben werden, sondern die Links. Ich habe zwei neue Website-Projekte
gestartet und ganz allmählich Woche für Woche Links gesammelt. Keine dieser
Sites ist in der Sandbox gelandet. Wenn es also eine Sandbox gibt, und keiner
außer Google weiß mit hundertprozentiger Sicherheit, ob es sie überhaupt gibt,
lässt sie sich dadurch umgehen, dass Sie den Vorschlägen in diesem Hörbuch
folgen. Sammeln Sie Ihre Links einfach sorgfältig, im Laufe der Zeit und
variieren Sie den Link-Text, den Sie benutzen. Diese und alle sonstigen
Webmaster-bezogenen Themen, die Sie sich vorstellen können, werden übrigens
regelmäßig bei Webmaster World diskutiert. Wenn Sie bei irgendeinem Punkt
unsicher sind, gibt es sicherlich jemanden in Webmaster World, der Ihnen mit
seinen Erfahrungen zur Seite steht. Sie finden dieses Forum unter
www.webmaster-world.com.
Nun, als Antwort darauf
kann ich Ihnen eigentlich nur von meinen Erfahrungen berichten, die ich mit
Suchmaschinen und insbesondere mit Google gemacht habe. Vor einiger Zeit hatte
ich mich beispielsweise entschlossen, eine neue Website für Kinder-Hörbücher zu
starten. Bei der Erstellung dieser Website habe ich nacheinander alle Schritte
befolgt, die ich in diesem Hörbuch beschrieben habe. Von einem externen
Lieferanten habe ich einen Link mit PageRank 6 erworben, und ich habe auch von
meiner bestehenden Website einen Link zu meinem neuen Website-Projekt gesetzt.
Meine neue Site wurde innerhalb von 2 Tagen von Google gelistet. 5 Tage später
wiederum bekam ich sehr gemischte Ergebnisse, wenn ich meine Keywords in die
Google Suchbox eingab.
In der Zeit zwischen
Neuanmeldung einer Website und deren „Entlassung“ aus der Sandbox berechnet
Google den PageRank, die Link-Popularität und andere Faktoren für eine Website,
und ich bin sicher, dass man mit der Zeit eine Top-Ten-Platzierung für all seine
Keywords erreichen kann. Das wird nicht von heute auf morgen passieren, aber es
wird passieren. Man muss zuversichtlich sein und Geduld haben.
Jetzt nach 5 Monaten
erreiche ich mit meiner neuen Website bereits einen stolzen Platz 3 bei einer
Suche mit 1.840.000 Treffern. Nach meiner Erfahrung kann es jetzt nur noch
besser werden und ich bin ständig auf der Suche nach zusätzlichen Links für
meine neue Website.
Letztes Jahr habe ich
für eines meiner anderen Projekte einen Link mit PageRank 7 gekauft, und es hat
mindestens 3 Monate gedauert, bis sich das auf meine Platzierung ausgewirkt hat.
Letzen Endes ist es fast unmöglich vorauszusagen, wie lange es dauern wird, bis
man eine gute Position in den Suchergebnissen erzielt. Es spielen einfach zu
viele Faktoren eine Rolle. Und zudem weiß man nie, was die Konkurrenz macht.
Das Internet ist einem ständigen Wandel unterworfen. Ich glaube auch, dass das
Internet und die Verfügbarkeit von Informationen unsere Art zu leben und zu
arbeiten grundlegend verändern wird. Und mit dem Internet werden sich auch die
Suchmaschinen ständig weiterentwickeln. Mit zunehmender Komplexität, glaube ich,
dass es die kleinen Firmen und Leute wie du und ich sein werden, die letztlich
einen Vorsprung vor den großen Unternehmen haben werden. Wir haben den Vorteil,
sofort reagieren zu können, wenn wir eine Veränderung oder eine Tendenz in den
Suchergebnissen feststellen oder einen Beitrag im Webmaster World Forum lesen.
Im Gegensatz zu den großen Unternehmen müssen wir nicht erst eine Sitzung
einberufen, um über den neuen Ansatz zu diskutieren. Wir tun es einfach. Kein
Zweifel, das Internet wird bleiben und Leute wie du und ich, die wissen, wie sie
sich bemerkbar machen können, werden die größten Aussichten auf Erfolg haben.
Ich möchte mich bei Ihnen ganz
herzlich fürs Zuhören bedanken. Ich hoffe, dass Ihnen das Programm gefallen hat
und dass Sie sich jetzt sicher genug fühlen, um Ihre Website erfolgreich zu
gestalten, anzumelden und in den Suchmaschinen zu vermarkten.
Die Optimierung Ihrer Website kann
eine durchaus interessante und profitable Erfahrung sein. Jetzt, da Sie wissen,
wie es geht, müssen Sie nicht mehr Stunden damit zubringen, widersprüchliche
Meinungen zu lesen und Dinge zu tun, die einfach nicht funktionieren. Wir leben
in einem Zeitalter der Technik und des Komforts. Mehr denn je nutzen die
Menschen Suchmaschinen, um das zu finden, wonach sie suchen. Ich glaube, zu
wissen, wie Sie ein gutes Ranking für eine Website erreichen, ist die wichtigste
Information, die Sie haben können. Da die Anzahl neuer Websites, die ins Web
gestellt werden, weiter boomt, glauben viele, dass es fast unmöglich ist, ein
Top-Ranking zu erzielen.
Ich bin der Beweis dafür, dass mit
ein wenig Entschlossenheit und Wissen, letztlich jeder eine Top-Position
erreichen kann. Die moderne Technik und das Internet haben uns eine meiner
Ansicht nach einzigartige Chance gegeben, Produkte und Dienstleistungen
erfolgreich in der ganzen Welt zu verkaufen.
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg und
hoffe, Ihre Website bald online sehen zu können. Vielen Dank!
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